| |
|
» Haberin devamı... |
|
| Çanakkale Seramik&Kalebodur’dan sektör değerlendirmesi:
Ayşen Uz: “Türkiye, dünya üretiminin % 3,8’lik bölümü ile bugün 6. sırada yer alıyor. Son üç yıla baktığımızda Türkiye’nin seramik sektöründe daha üst sıralarda olduğunu görüyoruz ama Türkiye, İspanya ve İtalya arasına son beş yılda hızlı bir yükşelişle Çin, Brezilya ve Hindistan girdi. Dünya sıralamasında Uzakdoğu’nun engellenemez bir yükselişi var. 2005 yılı sonu rakamlarına baktığımızda seramik zemin kaplamaları sektörünün büyüdüğünü, üretimde ve tüketimde yaşanan bu büyümede ise Çin’nin öne çıktığını görüyoruz.” Türkiye’nin ilk seramik karo üreticisi olan Çanakkale Seramik Fabrikaları A.Ş. 1957 yılında, ilk yer karosu üreticisi olan Kalebodur Seramik Sanayi A.Ş. ise 1972 yılında kuruldu. Çanakkale Seramik, duvar karosunda kalitenin adı olurken, Kalebodur ise ürüne adını verdi. Çanakkale Seramik Fabrikaları A.Ş ve Kalebodur Seramik Sanayi A.Ş. 2000 yılında “Kaleseramik, Çanakkale Kalebodur Seramik Sanayi A.Ş” ismiyle tek çatı altında birleştiler. Çanakkale Seramik ve Kalebodur markaları ile üretimini sürdüren Kaleseramik, yıllık 62 milyon m2 üretim kapasitesi ile tek bir alanda üretim yapan dünyanın en büyük seramik kuruluşudur. Toplam 1.200.000 metrekare açık alan ve 500.000 metrekare kapalı alanda kurulu 45 fabrikada üretimini sürdüren Kaleseramik, yılda 22 milyon m2 duvar karosu, 33 milyon m2 zemin karosu ve 5 milyon m2 granit seramiğin yanı sıra, 10.000 ton izolatör ve 5000 ton refrakter üretimi kapasitesine sahiptir. 40 değişik ebatta 2000 çeşit yer karosu ve 30 değişik ebatta 1350 çeşit duvar karosu üreten Kaleseramik, her yıl yaklaşık 200 çeşit yeni ürünü tüketicilerin beğenisine sunmaktadır. Kale Eksport Pazarlama Yöneticisi Ayşen Uz ile Türkiye Seramik Sektörünün dünya pazarındaki konumu, Kale Seramik’in pazardaki payı ve yenilikleri hakkında konuştuk.. Türk seramik sektörünün dünya pazarındaki yeri nedir? Türkiye, dünya üretiminin % 3,8’lik bölümü ile bugün 6. sırada yer alıyor. Geçtiğimiz son üç yıla baktığımızda Türkiye’nin seramik sektöründe daha üst sıralarda olduğunu görüyoruz ama Türkiye ile İspanya, İtalya arasına son beş yılda hızlı bir yükşelişle Çin, Brezilya ve Hindistan girdi. Dünya sıralamasında Uzakdoğu’nun engellenemez bir yükselişi var. 2005 yılı sonu rakamlarına baktığımızda seramik zemin kaplamaları sektörünün büyüdüğünü, üretimde ve tüketimde yaşanan bu büyümede ise Çin’nin öne çıktığını görüyoruz. Türkiye seramik kaplama malzemeleri tüketiminde dünyada 7. sırada yer alıyor. Elbette ki bu rakamlarda nüfusun da önemli bir etkisi var, örneğin tüketimdeki en büyük pay Çin’nin. Tüketimde dünya sıralaması Çin, Brezilya, İspanya, Amerika, Hindistan, İtalya olarak devam ediyor. Seramik zemin kaplamaları ihracatı yapan ülkeler sıralamasında %1.4’lük bir payla 5. sırada bulunuyoruz. Avrupa pazarında ise İtalya, İspanya’dan sonra 89 milyon metrekare ile üçüncü sıradayız. Liste üzerinde tırmanışta olduğu farkedilen Çin 2005’te bu listede ikici sıraya yerleşti. Türkiye’nin ihracat pazarı-nda yer alan ilk 10 ülkeye yapılan ihracat rakamları, 11.5 milyon m2 ile Amerika, 10.8 milyon m2 ile İsrail, 99.9 milyon m2 ile Britanya adası, 8.6 milyon m2 ile Kanada, 7.2 milyon m2 ile Almanya, 5.5 milyon m2 ile Fransa, 4.8 milyon m2 ile Yunanistan, 2.3 milyon m2 ile Azerbaycan ve Bulgaristan ve son olarak 2.1 milyon metrekare ile Ukrayna’dır.
Türk seramik sektörü pazarında Kale Grubu’nun yeri nedir? Türkiye seramik sektörünün yıllık üretim kapasitesi yaklaşık 300 milyon metrakare. Kale Seramik, 1957 yılında kurulan ilk Türk seramik fabrikası ve ilk seramik ihracatçısıdır. Şuanda 62 milyon metrekare kurulu kapasite ile Türkiye’nin sektör lideri konumundayız. Sektörde üretim yapan dünya firmalarına baktığımızda da kapasite olarak yine öne çıkıyoruz. Kale’nin dünyadaki imajı seramik sektöründe Türkiye’nin en eski, köklü ve büyük firması şeklindedir. Yıllık ihracat politikamızın belirlenmesinde Türkiye’deki ekonomik durum etkin rol oynuyor. Sanırım tüm üreticiler zaman zaman bu dengeyi kurmaya çalışıyorlar. 5 kıtada 65 ülkeye satış yapıyoruz. Her ülkenin ayrı beğenileri, talepleri ve kalite anlayışı var. Bu nedenle kalite skalamızı ve ürün gamımızı dünya standartlarında yüksek tutmayı hedefliyoruz. Bunun yanında Kale Eksport olarak doğal taş ve vitrifiye ihraç ediyoruz. Doğaltaş apayrı ve büyük bir sektör ama çalışmalarımızda doğaltaşı seramik ile bazı pazarlarda aynı satış kanalları üzerinden bazı pazarlarda ise farklılaşan kanallardan geliştirerek sürdürüyoruz. Vitrifiyede 1998 yılından beri Roca adında büyük bir İspanyol grupla ortaklığımız var. Kalevit markası ile dünyada muhtelif pazarlara satış yapıyoruz. Kale Grubu her türlü yeniliği teknolojiyi kullanan yatırım yapan bir gruptur. Dünyada ilk kez fabrikalarımızda üretilen Kalesinterflex ürün grubumuzdur. Kalesinterflex, 1x3 metre boyunda ve 3 mm alınlığında esnek ve hafif bir seramik karo bloğudur. Kalesinterflex’in kullanım alanları denince biraz hayal gücümüzü genişletmemiz gerekiyor; dış cephe uygulamaları, bina içi uygulamalar, mobilya sektörü ve özellikle hafif olduğu için deprem kuşağındaki tüm yapı uygulamalarında tavsiye ediliyor. Renk ve ebat çeşitliliği oldukça fazla. Seramik zemin kaplamalarında ihracat yaptığınız pazarlar hakkında bilgi verebilir misiniz? İngiltere, İsrail, Yunanistan ve Amerika şu anda satış yaptığımız başlıca ülkeler. Yurtdışında yatırımlarımız da sürüyor, grubumuzun Rusya’da çok yakında devreye girecek büyük bir yatırım projesi var. Kale Grubu olarak büyüme hedeflerimiz sürüyor. Rusya gibi BAE pazarı bizim için ilgi çekici. Amerika’ya yaptığımız ihracatı daha da arttırmayı hedefliyoruz çünkü Amerika büyük bir pazar. Avrupa pazarında Almanya’daki müşterilerin beklentileri ve kalite anlayışları oldukça gelişmiş. Almanya da özellikle üzerinde durduğumuz pazarlardan biri. Dünyadaki ülkeleri beş bölgeye ayırdık ve her bölgeden sorumlu bir satış ekibimiz var. 65 ülkeye yapılan satışların tamamı bir merkezden yürütülüyor. Amerika ve Almanya’da ofisimiz, Rusya’da da bir şirketimiz var. Hollanda’da bir depomuz var ve bu depodan Avrupa’daki taleplere daha hızlı cevap verebiliyoruz. Dubai’de ciddi bir yatırım yaptığımız bir showroomumuz var. İtalya, Amerika, Rusya, Almanya ve Dubai’de fuarlara katılıyoruz. Kale Eksport olarak biz sürekli, verdiğimiz servis kalitesini yükseltmeyi hedefliyoruz. Dünyanın dört bir yanındaki müşterilerimiz siparişlerini internet sitemizden takip edebildikleri bir interaktif B2B sitemiz var. Tüm işlemler ve müşteri bilgileri bu kanalla müşterilerimiz ile paylaşılıyor. Kale Eksport olarak amacımız marka imajımızı ve Türk seramiği imajını dünyada daha da yukarılara taşımak. Bu sayede pazar bilinirliğimiz ve payımızı geliştirmemiz mümkün olacaktır. 2007 projeleriniz hakkında bilgi verir misiniz? Üzerinde çalıştığımız yenilikleden İstanbul Design Week’te ödül alan Can Yalman projesi ürünlerini İtalya’da Eylül ayında başar ı ile sergiledik. Doğadaki canlılardan esinlenerek timsah derisi, yılan derisi gibi dokuların üç boyutlu yüzey aplikasyonları üzerine değişik sır alternatifleriyle bir seri yarattık. Serinin tanıtımı Ocak ayında Türkiye’de ve eş zamanlı olarak da dünyada tanıtımını yapacağız. Kalestone, dünyada yine ilk olduğumuz bir teknolojinin ürünü. Kalestone’nun özelliği doğal taşa çok benzer bir yüzey yapısının ve görünümüne sahip fakat teknik özellikleri ile doğal taşdan çok daha üstün olması. Şu anda serideki çeşitliliği arttırmak adına çalışmalarımız devam ediyor. Kale Grubu’nun 2007 yılı hedefi kendi markaları ve eş zamanlı olarak Türk seramiği imajının dünyadaki konumunu yükseltmeye çalışmak. Seramik tanıtım komitesinin çalışmalarına ciddi destek veriyor ve kurulan ortak tanıtım komitesi faliyetleri kapsamında pazar araştırmalar yaptırıyoruz. Bu sene Kale Grubu’nun 50. yılı. Seramik sektörü ve Türk seramiği için de çok önemli bir yıl. Seramik sektörünün tanıtımının yapılması adına çalışmalarımız tüm hızıyla devam edecek.
|
|
