» Haberin devamı...

TÜRK SERAMİK SEKTÖRÜ MARKALAŞIYOR

“Geçmiş yıllarda dünyada seramik sektörünün öncü ülkeleri kabul edilen İtalya ve İspanya’yı çok gerilerden takip eden Türk seramik sektörü, son beş yılda özellikle üretimde tasarım faktörüne ağırlık vermesiyle dünyada sektörün söz sahibi ülkeleri arasına girmeye başladı. Böylece Türk seramiği, başta Avrupa Birliği ülkeleri ve Amerika olmak üzere birçok ülkede yoğun taleple karşılaşmaya başladı.”

Tekstil ve turizm sektöründen sonra, Türk seramik sektörü de hem kapasite hem de kalite olarak tüm dünyada söz sahibi haline gelmeye başladı. Özellikle son beş yıldır sektöre gerçekleşen hem tesis, hem de Ar-ge yatırımları, sektörün ihracattaki payının yükselen bir trende girmesinde ciddi bir rol oynarken, Türk doğaltaşı da dünyada marka olma yolunda hızla ilerlemeye devam ediyor.

Geçmiş yıllarda dünyada seramik sektörünün öncü ülkeleri kabul edilen İtalya ve İspanya’yı çok gerilerden takip eden Türk seramik sektörü, son beş yılda özellikle üretimde tasarım faktörüne ağırlık vermesiyle dünyada sektörün söz sahibi ülkeleri arasına girmeye başladı. Böylece katma değeri yüksek bir ürün haline gelen Türk seramiği, başta Avrupa Birliği ülkeleri ve Amerika olmak üzere birçok ülkede yoğun taleple karşılaşmaya başladı.

Peki özellikle ithal girdisi az, üretim aşamasında da tamamına yakın yerli malzeme kullanılan ve Türkiye’ye yılda ortalama 1 milyar dolar ihracat geliri sağlayan bu sektörde yaşanan sorunlar, yapılan yatırımlar, yeni çıkan ürünler nelerdir? Sektörün hangi firmaları ne tür hedefler belirlemiş durumda, devletten beklentileri nedir?

Bu soruların cevaplarını almak için sektörde faaliyet gösteren birçok firmayla görüştük. Konuştuğumuz firmalar, sektörün yaşadığı en büyük sorun olarak düşük kur, yüksek nakliye giderleri ve pahalı enerjiyi dile getirirken; diğer yandan dünyada söz sahibi olabilmek için markalaşmanın bilincine varan firmaların, Türkiye’de bu doğrultuda ciddi ölçekte yatırımlar yaptığını gördük. Hazırladığımız bu dosyada Türkiye’nin önde gelen markalarının tarihçelerini, bugün geldikleri noktayı ve yeni ürünleri hakkında bilgileri bulacaksınız.

TERMAL SERAMİK

1994 yılında Bilecik Söğüt'te temelleri atılan, 1997 itibariyle üretime başlayan Termal Seramik, günümüzde de kapasite ve teknoloji yatırımlarına devam ediyor. Ek ünitelerle birlikte şu anda üretim yılda 19 milyon metrekareye üretim yapan Termal Seramik,

2005 yılında ikinci fabrikasını açarak iç pazarda ciddi bir yapılanmaya girerek, Türkiye genelinde 80 bayisi olan bir kuruluş haline geldi.

Zemin ve duvar karoları, sırlı porselen zemin ve duvar karoları alanında üretim yapan Termal Seramik, 150 çeşit zemin karosu seçeneğini renk alternatifleriyle birlikte 600 çeşide çıkararak tüketiciye oldukça geniş bir seçme özgürlüğü tanıyor. Haziran 2007’den itibaren 50x50 sırlı porselen karo üretimine başlayan Termal Seramik’in bu ürünleri kumlu seriler ve doğal ahşap dokulu zemin karoları kategorisine giriyor. 33x45 ve 30x60 duvar seramikleri üretimine de 2007 Temmuz ayında başlayan firma, bu yeni ürünlerini de canlı renklerde, parlak, bahar temalı çiçek ve gül dekorlu ürünler olarak tarif ediyor. Dünya markası olma yolunda çalışmalarını sürdüren Termal Seramik, başta Amerika ve Kanada olmak üzere İngiltere, Hollanda, Polonya, İsrail ve Romanya gibi birçok ülkeye ihracat yapıyor. Üretiminin yarısını ihraç eden firma, yurtiçinde ise toplu konut, iş merkezi, mağaza ve turizm tesisi gibi birçok projede de yer alıyor. Termal Seramik’in özellikle havuz kenarlarında kullanılan ve kaymaz bir yapısı olan sırlı porselen zemin karoları yoğun talep görüyor.

Termal Seramik’in çeşitli renk ve ebatlarda Cocktail, Dalia, Kenia ve Hymalaya isimli koleksiyonları bulunuyor. Türk seramik üreticilerinin bir çoğunu Avrupa ve Amerika da sektör içerisinde bilinirliğinin yüksek olduğunu belirten Termal Seramik, ihracatta yaşanan belirli sıkıntıların üreticilerin hızını ve gücünü zayıflattığını; özellikle döviz politikası, ulaşım ve yakıt giderlerinin sektöre zarar verdiğini dile getiriyor.

CERAMICA CENTER-DONNA

Otuz yıldır inşaat, ithal mutfak&banyo dekorasyonu ve turizm alanlarında hizmet veren Abdurrahman Akarsu Şirketler Topluluğu; seramik sektöründe ithal ettiği dünyaca ünlü markalar ile seramik konusunda Türkiye’nin en büyük ithalatçı firmalarından biri olma özelliği taşıyor. İtalya, İspanya ve Çin’den ithal ettiği ürünlerle müşterilerine geniş ürün yelpazesi sunan firma, rekabetçi fiyatlarla ve kaliteli ürünleriyle birçok önemli projede yer almaya devam ediyor. Özellikle Çin’de kurulu olan firması Matego ile yerinde ürün alımı ve kontrolünü gerçekleştiren kuruluş, bu sayede müşterilerine daha kaliteli hizmet sunmaya çalışıyor. Donna markasıyla porselen, seramik ve doğal granit ürün çeşitleri ve bu ürünlerin birçok renk, desen ve ebatını bünyesinde barındıran Abdurrahman Akarsu Grubu, son dönemlerde özellikle değişik desen ve dokulu malzemeler konusunda ürün gamını da genişletti. Parke görünümlü seramikler , cam dokulu seramikler ve halı görüntüsü veren değişik seramik çeşitleriyle mekanlarda farklılık yaratan ürünleri Türkiye’ye getirme iddiasında olan firma, bunun yanında pastel renklerden, canlı renklere kadar birçok renkte ürün ile mekanları dekore etme fırsatı sunuyor.

Şimdiye kadar Rixos, MagicLife, Ambassador, Golden Key, Grand Zaman, Grand Okan, Radisson, Susesi Otel, Light House, Fame Otel, Aqua Fantasy, Long Beach, Nippod Otel, Palmiye, Flipper ve Green Park gibi birçok otel projesinde yer Abdurrahman Akarsu Şirketler topluluğu ayrıca, İstanbulcity, Selimoğlu ve Özer Yapı gibi örnekleri bulunan birçok konut projesinde de anahtar teslimi çözümler sunuyor.

İthalatçı firma olarak sektörün en önemli sorununun yüksek gümrük vergileri olduğunu vurgulayan firma, sık aralıklarla değişen mevzuatları ve değişken nakliye bedellerini de önemli sorunlar arasında gösteriyor. Ürünlerini müşterilere ulaştırma aşamasında İstanbul’da Dudulu ve Mahmutbey, Antalya, Edremit ve Bodrum mağazalarımızda hizmet veren firma ayrıca Dubai, Kazakistan ve Rusya’da da çalışmalarına devam ediyor. 2007 yılı içersinde Dubai’de bir showroom açmayı hedefliyor.

YURTBAY SERAMİK

Yıllık 20 milyon metrekare üretim kapasitesine, %45 ihracat hacmine ve 150 milyon ytl’lik ciro kapasitesine sahip olan Yurtbay Seramik, Türk seramik sektörünün en önemli aktörlerinden biri. On yılı aşkın bir süredir üretimini sürdüren firma, kaliteden asla taviz vermeden, gelişmekte olan teknolojiyi sürekli takip etmeyi ilke edinerek hem yurtiçinde hem de yurtdışında önemli bir marka olmayı başarmış durumda. Şirket ayrıca Türkiye’nin ilk 500 sanayi kuruluşu arasında yer alıyor. Seramik kaplama malzemelerinin tamamını istenilen ebat ve renk ile üretebilecek teknik ve teknolojik alt yapıya sahip olan Yurtbay Seramik, aynı zamanda kendi ihtiyacı olan elektriği de üretebilecek co–generation tesislerine sahip. Yatırımlarını artık kapasite artırımından çok ürün yelpazesini genişletme yönünde sürdürmekte olan Yurtbay, iki ay içerisinde, çeşitli küçük ebatlar ve özel parçalar üretebilen günde 2000 metrekare kapasiteli yeni trim fabrikasını devreye alacak.

2007 yılı itibariyle ile 10x10’dan 60x60 santimetreye kadar ihtiyaç duyulacak her ebatta fayans, zemin karosu ve sırlı granit üretimi yapabilen, yıllık toplam 20 milyon metrekare kapasiteli Yurtbay Seramik, farklı konularda da hizmet verme düşüncesiyle kalıplı ebatların yanısıra, her türlü kesme dekor ve aksesuarları üretebilecek bir kesme ve fileleme atölyesini de fabrikalarına eklemiş.

Sektörün yaşadığı sıkıntıları, diğer birçok firma gibi döviz kurlarının aşırı düşüklüğü ve iç piyasadaki kararsızlık ve talep azlığı olarak değerlendiren Yurtbay yönetimi, bütün bu olumsuzluklara rağmen koyduğu hedeflere ulaşmak için programlanmış olan tüm yatırım ve üretimlerini gerçekleştirmek yönünde hareket edeceğini belirtiyor. Ülkede var olan kapasitelerin tamamının kullanılması halinde yıllık 2 milyar dolar cironun söz konusu olabileceğini; ancak izlenen enerji, gümrük, ithalat, ihracat, vergi, istihdam ve ulaşım politikalarının sektörü ve ihracat yapma hedefi olan diğer sektörleri her geçen gün biraz daha köşeye sıkıştırmakta olduğunu belirten Yurtbay, bu konuda gerekli adımların atılması gerektiğine inanıyor. Bu koşulların seramik üreticilerini kapasiteye yatırım yapmaktan daha çok teknolojiye, ürün çeşitliliğine ve değişik aksesuarlar üretmeye yöneltmesinin bir avantaj olabileceğini söyleyen firma, bu yolla seramik üretimi konusunda en yakın rakiplerimiz olan İtalya ve İspanya’dan pazar kaparak hem daha yüksek cirolar elde edilebileceğini, hem de pazar payının büyütülebileceğini savunuyor.

2007 Ağustos ayında tamamlanacak olan 8 milyon avro değerindeki üçüncü pişirim ve trim tesisleri yatırımını takiben, teknik granit üretebilmek için gerekli modifikasyon yatırımı proje çalışmalarına başlayacak olan Yurtbay Seramik, bu yatırımı da 2008’de realize etmeyi hedefliyor.

TOPRAK SERAMİK

İlk fabrika olan Toprak Seniteri ve İzolatör Sanayi A.Ş.'nin Mayıs 1980'de Bozüyük'te faaliyete geçmesiyle başlayan Toprak Seramik hikayesi, gerçekleştirilen yatırımlar neticesinde Kasım 1982'de duvar karosu üretimine, Şubat 1983'de yarı mamul olarak bilinen frit üretimine, Mart 1983'de zemin karosu üretimine, Aralık 1984'de seramik sağlık gereçleri ve aksesuar, 1995'de akrilik küvet, 1996'da ses ve ısı yalıtım malzemeleri ve 2001 yılında porselen karo üretimiyle bugüne kadar gelen bir süreçten oluşuyor.

Bozüyük ve Eskişehir'de son derece geniş bir alan üzerine kurulu, karo seramik, porselen karo, seramik sağlık gereçleri, döküm küvet ve radyatör, akrilik küvet ve izotoprak fabrikalarında son teknoloji ile üretilen ürün çeşitlerinin Türkiye genelindeki satış ve pazarlaması, Toprak Seramik ve İnşaat Malzemeleri Pazarlama ve Ticaret bünyesindeki Marmara, İç Anadolu, Batı Anadolu ve Güney Anadolu bölge müdürlüklerine bağlı ofisler aracılığıyla 300 yetkili satıcı ve 38 mağaza ile yapılıyor. Topluluğun sanayi kuruluşlarınca üretilen ürünlerin dış pazarlarda tanıtımı ve satışı ise Amerika, Almanya, İngiltere, Fransa ve Polonya'da bulunan şirket ve ofisleri aracılığı ile Toprak Dış Ticaret tarafından gerçekleştiriliyor. Toprak Seramik’in her zevke ve her bütçeye hitap eden ürün grupları içinde zemin ve duvar karoları, birbirinden şık seramik banyo takımları, hidromasajlı akrilik küvetlerin yanısıra çocuklara, yaşlılara ve toplu yaşama alanlarına yönelik özel tasarımlı ürünler de yer alıyor.

Hedefini dünya pazarları için üretim yapmak ve kendi üretim alanında bir lider olmak şeklinde özetleyen Toprak Seramik’in 2007 koleksiyonunda yer alan Belize, Rainbow ve Sisal adını verdiği 33x60 ebatlarındaki yepyeni üç serisi, geniş ve ferah mekânlar yaratarak banyolara farklı bir anlayış getiriyor.

GRANISTORE

1976 yılında Abdullah ve Yahya Türkyılmaz kardeşlerin ortak girişimi sonucunda, Konya’da kurularak yapı sektöründe faaliyet göstermeye başlayan Türmak, bugün sektörün başarılı firmalarından biri olarak öne çıkıyor. Seramik ve porselen ürün grubunu Granistore markasıyla tüketicinin beğenisine sunan firmanın, Konya merkezi dışında Türkiye’nin muhtelif şehirlerinde bayilikleri bulunuyor.

Gelişen dünya dinamiklerini de göz önünde bulundurarak sadece yurtiçiyle sınırlı kalmak istemeyip, operasyonlarını ve iş birlikteliklerini yurtdışına da taşıyan Türmak, dış projelerine ilişkin olarak Amerika New Jersey’de “AIM Tile” ismiyle açtığı şubesiyle Amerika’da da iddialı bir marka olma çalışması sürdürüyor.

Granistore markası altında 7 ayrı ebat ve 100’e yakın renk çeşidi ile hizmet veren firmanın ürünleri arasında seramik duvar ve zemin fayansları, parlak porselen ve granit seramikler, sırlı rustik porselen seramikler, seramik ve porselen seramik bordür ve madalyonlar bulunuyor.

Doğal taş ürün grubunda ise Mystic Collection markasıyla farklı özelliklere sahip mermer, traverten, mermer ve traverten eskitme ve bordür, doğal taş bordür ve madalyonlar gibi ürünlerin yanısıra Türmak, yine Mystic Collection markası altında cam mozaik ürün grubu seçeneğini de müşterilerinin beğenisine sunuyor.

Başta parlak porselen seramik ürün grubu olmak üzere hem doğal taş hem de cam mozaik ürünleriyle şimdiye kadar birçok alışveriş ve iş merkezlerinde, otellerde, hastanelerde ve şahıs projelerinde yer alan Türmak’ın ürünleri şimdiye kadar Alanya Bera Otel, Nevşehir Üçhisar Otel, Nevşehir Kaya Otel, Nevşehir CRS Otel, İstanbul Cevahir Alışveriş Merkezleri, Van Turkuaz Alışveriş Merkezleri, Samsun ve Malatya Afra Alışveriş Merkezleri ve Ankara Akyurt Süper Marketleri gibi önemli projelerde kullanılmış.

2007’nin Temmuz ayında Dışişleri Bakanı ve Başbakan Yardımcısı Abdullah Gül’ün ve birçok milletvekilinin katılımıyla açılışı gerçekleştirilen Konya merkez mağazasını en önemli yatırımlarından biri olarak gören Türmak, markasını tanıtmak için yurtiçi ve yurtdışı fuarlara katılmaya devam etmeyi planlıyor. Sektörün yaşadığı en önemli sorunlardan biri olarak; Çin mallarının ayırım gözetilmeksizin karalanması olduğunu söyleyen Türmak, firma olarak hem iç piyasa mallarını hem de Çin dahil birçok ithal grupları bünyesinde bulundurduklarını ve amacın sadece ithalatı baltalamak olmaması gerektiğinin altını çiziyor. Firma, ölçülü önlemler alınması ve alınan bu önlemlerde sadece Çin malına ayrımcılık yapılmaması gerektiğini savunarak, esas hedefin ülkeye zarar veren kalitesiz ürünleri kontrol etmek olması gerektiğini söylüyor.

 » Ana Sayfa